AmandaContent Manager2025-01-141. Du försöker få startsidan att svara på allt
Om alla tjänster och sökord trängs på startsidan blir det svårt att ge besökaren ett tydligt svar. En person som söker en viss tjänst behöver ofta mer information än en kort presentation av hela verksamheten.
Gör så här: låt startsidan presentera verksamheten och leda vidare till genomarbetade tjänstesidor. Varje sida behöver ett eget syfte, relevant innehåll och en tydlig nästa handling. Skapa inte fler sidor bara för att upprepa samma text med ett nytt sökord. En genomtänkt struktur är en del av vår webbdesign.
2. Du glömmer laddtid och mobilupplevelse
En långsam sida kan få besökare att ge upp, särskilt på mobilen. Google använder Core Web Vitals i sina rankingsystem, men bra mätvärden garanterar inte höga placeringar. Relevans och användbart innehåll behöver också finnas på plats.
Gör så här: testa en viktig sida med PageSpeed Insights eller GTmetrix. Börja med de problem verktyget faktiskt visar. Stora bilder, onödiga skript och tunga tillägg kan behöva åtgärdas. Anpassa bildstorleken och använd exempelvis WebP eller AVIF där det passar.
Prova även att läsa sidan, öppna menyn och fylla i formuläret på en riktig mobil. Ett högt testresultat ersätter inte den kontrollen. Läs mer i guiden om responsiva hemsidor.
3. Du staplar sökord i stället för att svara på frågor
En text blir svår att använda om samma sökord upprepas utan att tillföra något. Besökaren behöver förstå vad du erbjuder, vem det passar och vad nästa steg är.
Gör så här: utgå från en konkret fråga eller ett behov. Beskriv tjänsten med naturliga ord och lägg till sådant som hjälper kunden att bedöma den: arbetssätt, avgränsningar, exempel och vanliga frågor. Använd verkliga erfarenheter där du har dem, utan att hitta på resultat eller kundcase.
För en lokal verksamhet är det också viktigt att beskriva var du faktiskt arbetar. Undvik identiska ortssidor som bara byter platsnamn. Se vår guide om lokal SEO för småföretag.
4. Du lämnar sidtitlar och metabeskrivningar åt slumpen
En allmän titel som ”Hem” säger lite om vad sidan erbjuder. Samma titel och beskrivning på flera sidor gör det också svårare att skilja dem åt.
Gör så här: skriv en tydlig och unik sidtitel för varje viktig sida. Metabeskrivningen ska kort beskriva innehållet och ge en relevant anledning att besöka sidan. Låt titel, huvudrubrik och brödtext handla om samma sak.
Google bestämmer själv vilken titel och vilket utdrag som visas i sökresultatet. Titeln kan hämtas från flera källor, och utdraget skapas ofta från sidans innehåll. Dina egna fält är därför förslag, inte en garanti för exakt visning. Google beskriver detta i sin vägledning om titlar och utdrag i sökresultaten.
5. Du mäter trafik men missar vad besöken leder till
Fler besök behöver inte betyda fler relevanta förfrågningar. Samtidigt är det svårt att prioritera förbättringar om du inte vet vilka sidor som syns eller vilka sökningar som leder till besök.
Gör så här: använd Google Search Console för att följa sökfrågor, exponeringar, klick och indexeringsproblem. Om du använder Google Analytics 4 kan du även följa beteende och viktiga händelser, exempelvis ett skickat kontaktformulär, när mätningen är korrekt inställd och hanteringen av samtycke är på plats.
Bestäm vad som räknas som ett relevant resultat och jämför över tid. Ett klick på en knapp är inte samma sak som en mottagen förfrågan. Vår guide till Google Analytics 4 hjälper dig att komma igång.
6. Du byter webbplats och glömmer de gamla URL:erna
En ny design eller ett nytt publiceringssystem behöver inte innebära nya adresser. Om en tidigare sida försvinner utan en lämplig ersättare kan gamla länkar från Google, bokmärken och andra webbplatser leda till en felsida.
Gör så här: gör en lista över befintliga URL:er före flytten. Behåll dem där det går. Om en adress måste ändras, lägg en permanent omdirigering, normalt 301 eller 308, direkt till den mest relevanta nya sidan. Skicka inte alla gamla adresser till startsidan.
Kontrollera också interna länkar, canonical-adresser, sitemap och att de sidor som ska vara sökbara inte har noindex. Följ upp i Search Console efter lanseringen. Google kan behöva tid att läsa in förändringarna, och synligheten kan variera under en flytt.
När OOW flyttade till WordPress och Next.js var bevarade URL:er en central del av arbetet. Samma princip är användbar oavsett vilka system du flyttar mellan. Se även Googles vägledning för webbplatsflyttar.
Vilket misstag ska du börja med?
Börja med det som hindrar besökaren eller sökmotorn mest. En viktig sida som inte kan indexeras eller en gammal adress som ger fel behöver ofta prioriteras före små justeringar av texten. Arbeta sedan med innehåll, struktur och uppföljning.
Vill du ha hjälp att prioritera? Läs om OOW:s SEO-arbete eller hör av dig, så går vi igenom vad din webbplats behöver. För fler råd om själva besökarupplevelsen finns även artikeln om vanliga misstag med en hemsida.