Google Analytics 4 – Kom igång-guide för småföretag
GA4 är inte Universal Analytics. Det är ett helt nytt verktyg med ny logik, nya rapporter och nya begrepp. Här är guiden som tar dig från första inloggningen till att faktiskt förstå vad siffrorna betyder.
När Google släckte Universal Analytics i juli 2023 satt många småföretag plötsligt med ett verktyg de inte förstod. GA4 ser annorlunda ut, mäter annorlunda och rapporterar annorlunda. Det är ingen uppdatering – det är ett byte av verktyg. Den här guiden går igenom det viktigaste: hur du sätter upp GA4 rätt från början, vilka rapporter du faktiskt ska titta på, och hur du undviker de vanligaste fällorna. Vad är skillnaden mot Universal Analytics? Den största förändringen är att GA4 mäter händelser istället för sessioner och sidvisningar. Allt en användare gör – ett klick, en scroll, en filuppladdning, en formulärinlämning – är en händelse. Det ger mer flexibilitet, men kräver också att du tänker annorlunda när du analyserar data. Datamodell: händelsebaserad istället för session/sidvisning Plattformar: webb och app i samma egendom Rapporter: färre färdiga rapporter, mer flexibel utforskning Integritet: bättre stöd för cookieless-tracking och GDPR Steg 1: Skapa egendom och dataström Logga in på analytics.google.com, skapa en ny egendom och välj "Webb" som plattform. Du får då en mätnings-ID (G-XXXXXXX) som ska in på sajten. Aktivera "Enhanced measurement" – det ger dig automatisk mätning av scroll, utgående länkar, filnedladdningar, videovisningar och formulärinteraktioner utan extra konfiguration. Steg 2: Installera spårningskoden Lägg in GA4-taggen via Google Tag Manager – inte direkt i koden. Det gör att du kan hantera fler taggar (Meta Pixel, LinkedIn, samtyckesbanner) från ett ställe utan att röra sajten. Steg 3: Konfigurera samtycke (Consent Mode v2) Sedan mars 2024 kräver Google att europeiska sajter använder Consent Mode v2 för att GA4 ska få full data. Utan det får du betydligt sämre rapporter, och annonser i Google Ads kan tappa funktioner. Konfigurera samtyckesbannern så att den signalerar både ad_storage , analytics_storage , ad_user_data och ad_personalization . Steg 4: Definiera konverteringar Det är här de flesta missar. GA4 mäter allt som händelser, men